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Marketing 動画マーケティング初心者に知ってほしい3つのポイント

動画マーケティング初心者に知ってほしい3つのポイント

「動画マーケティングなんてやったことがないのに任されてしまった！」

初心者なのにいきなり本番を迎えてしまったあなたに向けて、動画マーケティング初心者に押さえておいてほしい3つのポイントについて紹介していきましょう。

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No.1　ポイント①動画マーケティングをする目的を整理！まずはゴールを設定しよう
No.2　ポイント②ターゲットはどんな人？ペルソナを設定しよう
No.3　ポイント③動画マーケティングはつかみが大切
No.4　動画制作に困ったら

No.1ポイント①動画マーケティングをする目的を整理！まずはゴールを設定しよう

企業によって、動画マーケティングをする目的は異なります。

目的が違えば作るべき動画の内容も変わってくるのは当然ですよね。同じ商品であっても、商品の認知度を高めたい場合と商品の購入を促したい場合とでは、制作する動画の内容が大きく異なるはずです。

目的が決まっていないと、制作途中で方向性がぶれてしまいます。まずは、どのような目的で動画マーケティングをするのかを決めましょう。

マーケティング効果の分析にゴールの設定は不可欠

目的が整理できたら次のステップはゴールの設定です。

制作する動画で、どのくらいの成果を上げるかを事前に設定しておきましょう。

ゴールを事前に設定することで、動画マーケティングをする前とした後でどのような変化が起こったかを分析しやすくなります。

ゴールを設定する際には、数字での目標を定めるようにしましょう。客観的な指標で成果を確認できることが大切です。

目標設定は「動画の再生回数〇〇回」などといった形にするといいでしょう。

マーケティング実施後に分析することで、何が問題で達成できなかったのかがわかるはずです。

マーケティングにおいて、改善していくことはとても大切なので、少しずつ改善して効果を上げていくようにしましょう。

No.2ポイント②ターゲットはどんな人？ペルソナを設定しよう

ゴールに続いて大切なのが「ターゲット」です。

マーケティングでは、商品やサービスの典型的なターゲットのことを「ペルソナ」と呼びます。

つまり、

・ターゲットはおおまかな人物像
・ペルソナは具体的な人物像

といえます。

ペルソナを決めることによって、具体的なアイデア出しがやりやすくなったり、方向性がブレにくくなったりするというメリットがあります。

ペルソナの決め方

ペルソナは、マーケティング初心者の方が思うよりも細かい内容まで決めるのが一般的です。

ペルソナを決めたことがないという方に向けて、設定しておくといいペルソナについて紹介しておきましょう。

・年齢
・性別
・居住地
・職業
・趣味
・好みの食べ物
・家族構成
・ライフスタイル

「そんなに細かいところまで決めるんだ…」と思った方も多いかもしれませんが、紹介したものは、ペルソナとしてはそれほど複雑なものではありません。

企業によっては、もっと細かいところまで決めて、商品開発やマーケティングをする場合もありますが、マーケティング初心者の方がそこまでする必要はないでしょう。

紹介した項目は最低限ですが、これらの項目について決めておけば、ペルソナとして機能してくれるはずです。

どんな人物に適した動画を作るのかを事前にしっかりと考えてみてください。

No.3ポイント③動画マーケティングはつかみが大切

動画マーケティングでは、動画を見てもらうことがまず最初のハードルになります。

Web上には、たくさんの動画が溢れているため、軽い気持ちで動画を制作してもなかなか見てもらえないということになりかねません。

動画の作り込みももちろん大切ですが、動画を見てもらえるための工夫も大切です。

・サムネイル
・ SNS投稿
・動画のストック数を増やす

上記の3つは動画を見てもらうために押さえておきたいポイントです。

サムネイル

動画を視聴する前に目にするのがこの「サムネイル」です。

サムネイルは、商品でいうところのパッケージのようなもの。

なにか買い物をするときに、パッケージが気に入ったものを買うという人は多いはずです。

パッケージのデザインがいまいち響かなかったりする商品はあまり手に取ろうと思いませんよね。

ずらっとたくさんの動画がある中で、視聴者に自分の動画を選んでもらうためには、優れたデザインのサムネイルが必須といえます。

いくらいい動画を作っても、見てもらえなければ意味がありません。そのため、動画の中身と同等レベルで、サムネイルは作り込みたいところです。

サムネイルには、専用の写真を撮影したり、画像編集ソフトで文字を入れたりして、少しでもインパクトをもたせて目立たせましょう。

SNS投稿

マーケティングに動画を利用するなら、合わせてSNSにも投稿したいところです。

SNSの強いところは、既存のファンに情報を届けられるところ。すでに関心のあるユーザーに届けることで、拡散してもらいやすいという特徴があります。

動画を投稿することで、SNSアカウントのフォロワー数も増やしやすくなるので、動画マーケティングとSNSはセットで運用していくと高い相乗効果を見込めます。

また、SNSでの運用をはじめから考えているのであれば、バズ（短期的な拡散）を狙うバズマーケティングを意識してみてもいいでしょう。バズを引き起こすのは簡単ではありませんが、高いマーケティング効果を発揮します。

動画のストック数を増やす

動画のストック数を増やすことも、動画コンテンツを視聴してもらうためには重要です。

せっかく興味を持って見に来てくれた視聴者も、他に魅力的な動画がなければすぐに去っていってしまいます。

複数の動画をストックしておくことで、一度興味を持ってくれた視聴者をとどまらせることができ、視聴者からファンへ変貌してくれる可能性が高くなります。

継続的に動画マーケティングをしていくのであれば、コンテンツの数も意識していくといいでしょう。

No.4動画制作に困ったら

ここまで初心者の方に向けた動画マーケティングのポイントについて紹介してきました。

初歩的なことに絞ってお伝えしましたが、動画作りや運用はなかなか難しいと感じた方も多いのではないでしょうか？

そんな方におすすめしたいのが、フリーランスのクリエイターと直接やり取りができるDirect Creatorsです。映画やドラマの監督をしているプロのクリエイターが所属するDirect Creatorsなら、目的にあったクリエイターに相談して動画コンテンツの作成ができますし、プロジェクトマネージャーに相談すれば、最適なクリエイターの選択までしてくれます。

自分たちだけでの動画マーケティングに限界を感じたけど、企業に依頼するほど予算を掛けたくない！という方は、Direct Creatorsをぜひ一度利用してみてください。

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