Promotion
Videos PVとは？

PV（プロモーションビデオ）とはどういう動画？その目的や効果について詳しく解説

PVという言葉を聞いてどういう動画か説明できるでしょうか？

「PVって何の略？」
「PVってどんな動画？」
「PVの目的は？」

といった疑問をお持ちの方に向けて、PVについて詳しく解説していきましょう。

記事の後半では、PVを効果的に利用する方法や制作のポイントについても解説しているので、PV制作に興味があるという方もぜひチェックしてみてください！

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No.1PVとは？

PVとはプロモーションビデオのことで、商品・サービスの販売促進、認知度アップを目的に制作される動画を指します。

PVには様々なものがあり、

　　・実写

　　・アニメーション

　　・CG

などを駆使して作られます。

PVのクオリティで商品の販売量が大きく変わることもあるため、視聴者の関心をひきつける動画作りは企業にとって、とても重要になってくるのです。

MVとはどう違う？

MVなどもよく聞く言葉ですが、MVはミュージックビデオのことで、楽曲のイメージ作りのために制作されるものを指すため、全く違ったものを指すことを覚えておきましょう。

以前は、MVもPVと呼ばれることが多くありましたが、これはMVがアーティストの売り込みのためにプロモーションとして使われていたからです。現在ではMVと呼ぶのが一般的となっています。

PVはテレビCMよりも動画広告が主流に

PVの中にはテレビCMなども含まれます。しかし、最近ではテレビCMよりも動画広告が主流になってきました。

なぜなら、テレビCMは効果が高い反面、掲載費用が高すぎるというデメリットがあり、大手企業でなければ広告を掲載するのが難しいからです。

一方で、動画広告と呼ばれるYoutubeなどの動画サイトに掲載される広告は掲載費が安いため、広告費にあまり大きなコストを割けない中小企業であっても利用しやすいのがメリットです。

No.2PV制作の目的にはどんなものがあるの？

PVの目的をしっかりと把握しておかなければ、PVの効果を最大限活用することは難しいはずです。PVの制作を考える前に、なんのためにPVを作るのか考えるようにしましょう。

PVの制作目的は下記の3つに入ることがほとんどです。

　　・商品販促

　　・認知度アップ

　　・ブランディング

順番に解説していきましょう。

商品販促

PVの最も一般的な制作目的は、商品・サービスの販売促進です。

このタイプのPVが最も活躍するのは、商品やサービスに形がないようなIT系のサービスなど。アニメーションを用いることで、無形商材であってもサービスの仕組みを解説しやすくなるため、動画であることを最大限に活用できます。

商品・サービスの販促では、視聴者に最後まで飽きさせずに視聴してもらうことが大切です。

認知度アップ

特定の商品やサービスを売り込まず、企業名やブランドの認知度をアップさせる目的でもPVが用いられます。

このようなタイプのPVでは、短時間でインパクトの高さが重要です。

短い動画で視聴者に覚えてもらうために、どのようなキャッチコピーを使用するのかやインパクトのある映像を作るのが大切になってくるでしょう。

ブランディング

PVでは商品やサービスのイメージ作りにもよく利用されます。企業PRとしての意味合いも持たせてPVを制作し、企業ブランディングに繋げる方法も増えてきました。

ブランディングでは、顧客にしっかりと商品・サービスのイメージをしてもらえるようなイメージ作りが大切です。ポイントは販促ではなくイメージ作りであるという点です。

ストーリーをしっかりと構築し、商品のイメージにあった装飾を施すことが重要となってきます。

No.3効果を上げるPV制作のポイント

PVを制作を考えるのであれば、効果を上げるPV制作のポイントについても理解しておきましょう。　

　　・ターゲットを絞る

　　・要素を１つに絞る

　　・最初の５秒の印象に全力を注ぐ

順番に解説していきます。

ターゲットを絞る

ターゲットを絞り込むことは大切です。

なぜなら、ターゲットがはっきりしていなければ誰にとってもピンとこないPVとなってしまうからです。年齢、性別、趣味などできるだけ細かく決めてしまうくらいのほうがいいでしょう。

できるだけ細かく決めることで、特定の人に対して心に響くPVを作成できるようになります。「スポーツをしている人に」というよりも「サッカーをしている人に」としたほうが、自分のことだとピンと来る人は多いはずです。

このようにターゲットを決めることはPV制作においてとても大切になってきます。

要素を１つに絞る

PVで伝えることを絞ることも大切です。

あれやこれやと欲張って伝えることを増やしてしまうと、視聴者側も内容を把握するのが大変になってしまいます。ですので、これだけは伝えたいということ1つに的を絞り、それがどのようにすれば伝わるのが試行錯誤することが大切です。

伝えるべき内容が多すぎると、伝え方も悪くなってしまいがちなので、できるだけ伝える情報は少なくシンプルなものにするようにしましょう。

最初の５秒の印象に全力を注ぐ

動画の最初の５秒の印象はとても大切です。

動画サイトでの広告では、途中で見るのをやめられてしまうのは避けたいところ。

ですので、最初の５秒で視聴者の注意をひきつけられるかどうかをしっかりと考えましょう。

No.4企業にとってPVはこれからの時代とても重要に

YouTubeに代表される動画サイトの普及によって、これからの時代は企業にとって動画広告の重要性がますます高くなってくるでしょう。

小さなコストで高い効果が得られる動画広告を活かすには、ノウハウの蓄積がとても重要なポイントになってきます。

PV制作を検討しているのであれば、ノウハウを身につけるためにも時代に乗り遅れないために少しづつ経験を積んでいくことをおすすめします。