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Videos 動画広告のメリット

動画広告の制作を検討している方必見！メリットと得られる効果を解説

「自社の宣伝のために、動画の広告を検討しているが、詳しく知りたい。」

「動画の広告を依頼して、どんな効果が得られるか知りたい。」

「今までのような雑誌や新聞以外の宣伝方法として効果的に動画を使ってみたい。」

そのような考えをお持ちの方に、動画広告の全般について解説していきます。動画広告はSNSを主流としたマーケティングが増えています。

一目で多くの情報を伝えられ、SNSのツールによっては、良いコンテンツは消費者同士で拡散されます。

今や動画コンテンツは、文章や画像以上に多くの情報を伝えられる手段として、多くのメディアで積極的に活用されています。

広告制作にあたり、依頼する業者の選定や予算を考慮する必要がありますので、そのあたりについても詳しく解説します。

是非、参考にしてください。

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No.1なぜ動画広告の制作が必要か？

スマートフォンの普及に伴い、YouTube、Twitter、Facebookなど様々なSNSを活用して動画広告をする企業が目立っています。

従来までの宣伝方法は、看板やテレビや紙媒体での広告を出稿するのが一般的でした。今ではPCやスマホの機器の個人への普及により、ターゲットをより絞った広告を出稿することが可能になりました。また、機器の普及で対個人に向けて動画を流せるメリットがあります。

動画のコンテンツも多種多様にあり、ブランディングの向上や顧客獲得。商品販売やアプリ配信の広告などを見かけると思います。今後もインターネット高速回線の環境の改良が進み、ますます動画広告は宣伝の一環として大変有効的な広告手段といえます。

No.2動画広告の制作を行うメリット

メリットは動画広告からリアルタイムで分析ができて、視聴回数やキーワード、年齢や性別といった様々な条件で検索できるので、より効果的にターゲット設定ができます。また、広告の予算内で、従来のテレビや紙媒体を使った広告よりもコストを抑えながら濃いターゲット層へ直接届けることが出来るメリットもあります。

以下、3つの観点から動画広告を行うメリットについて紹介します。

・PRとブランディング向上

・見込み顧客の獲得

・コンバージョンの獲得

PRとブランディング向上

広告動画を視聴の合間に繰り返し再生されることで、商品やサービスの認知向上が見込めます。様々なユーザーに視聴されるので、更に細かなターゲットを絞り込むことで、大胆的なプロモーション活用ができます。

また、SNS上で情報として流れてくる動画広告では、自然とターゲット層の目に入りやすくなります。良いコンテンツだとブランディング向上にもなり、共感してもらうことで更なる拡散に繋がります。

見込み顧客の獲得

見込み客から顧客になるまで、動画を使っての広告は効果的です。顧客になるまでのプロセスとして何よりも信用が大切になります。動画を使用することで、視覚的にわかりやすい内容を伝えることができるので、使用感などの具体的なイメージを持たせることが出来ます。

そのように見込み客にとって魅力的な映像を発信することで、一瞬で見込み客からの信用が得られ、商品やサービスの購入へ促すことができます。

コンバージョンの獲得

商品サイトやサービス商品サイトのコンバージョンの獲得に向けて、動画広告は文字や画像より多くの情報が届けられるので非常に有効です。

商品やサービスの新規顧客の獲得の手法としてLP（ランディングページ）があります。LPに動画を搭載することで、サイト内の滞在時間が上がり、コンバージョン率が高くなります。その商品やサービスについての理解を深めることができるため、購入意欲を高めるためです。今後ますますLP動画として活用するシーンが多くなるでしょう。

No.3動画広告制作で得られる効果

動画広告制作は、商品やサービスを販売するために有効的な手段です。ここでは、その具体的に得られる効果を3つのポイントで解説します。

・動画広告で多くのユーザーの記憶に残る

・どの媒体でも閲覧することができる

・SNSで拡散される

動画広告で多くのユーザーに記憶に残る

以前まではバナー広告が主流となっていましたが、目に入ってくる文字情報以上に、動画広告は多くのユーザーの印象に残ります。

動きをつけることで、短時間でもより多くの情報を与えることできます。またBGMの挿入やユニークなモーションを入れることで、より多くの視聴者にインパクトを与えるでしょう。

ただし、動画は冒頭３〜５秒でスキップされてしまうことも多いのが実態です。そこを逆手に取り、冒頭３〜５秒以内でインパクトを持たせ、ユーザーに一瞬で興味関心を持たせることが訴求力を強めるポイントでもあります。

どの媒体でも閲覧することができる

インターネットを介するスマートフォンやタブレット端末、PCなどのデバイスで、今では広告動画の搭載が容易になりました。その結果、いろんな場所で広告が流れるようになりましたが、動画のコンテンツにも工夫が必要です。

動画は最後まで見てもらえないことも多いので、短い時間でいかに興味を引かせるかが重要です。

SNSで拡散される

SNSの代表格はFacebookやTwitter、Instagramなどがありますが、タイムラインに表示されるとユーザーの目に留まりやすくなります。

もしユーザーが関心の高いものであったり、共感を呼ぶものであれば、あっという間に拡散してもらいやすくなります。

インストリーム型やインリード型といった広告の手法を用いて、搭載するSNSによって変わってきます。

一例でいうと、YouTubeの場合は音声を使って広告を使いますが、InstagramやFacebookの場合は無音で見るユーザーが多いので、SNSによって広告の使い分けが必要です。

No.4動画広告制作を依頼する場合のポイント

動画を制作したい目的は多種多様にあるでしょう。その目的に対して、的確な提案とノウハウのある制作会社を選ぶことがポイントです。

動画制作する業者でも、クリエイティブな面だけではなく、WEB全般の知識や経験がないと、十分なフォローをもらえず、満足のいく成果が得られない形となります。

ここでは、動画広告制作を依頼する際に、判断基準となるポイントについて解説します。

業者の動画制作の実績を確認

業者の制作実績を見ることで、得意分野が把握できます。どこに依頼すればいいかは比較しながら選択しましょう。

・プロモーション動画、自社PR動画が得意

・製品仕様や操作方法といった作業者向けのマニュアル動画が得意

・イベントやセミナーの動画の撮影もできる

制作実績が多く、且ついろんな種類を経験しているところは、構成の内容や撮影機材が幅広く、希望に沿った動画を制作してもらえるでしょう。

実績はホームページで公開されていることが多く、どんな作品を制作しているか知ることができます。

制作したいイメージと一致する会社を選ぶことが大切です。

クラウドソーシング利用を検討

動画編集の費用を抑えたいのであれば、クラウドソーシングの利用を検討してもいいでしょう。

ここで注意したいのが具体的なイメージや伝えたいことなどを予め明確にしておくことが大事です。依頼する際に要点を伝えることで、進行がスムーズになります。

クラウドソーシングの相場は、制作会社に比べると相場が安いのが特徴。制作側のクリエイターに技術があるかどうかは、自身で探していく必要があります。

予算内でどこまで制作可能か

予算内で制作できる範囲は変わってきます。たとえば、素材がすでにあり、撮影や編集などの一部を作業してほしいのか。企画、立案から全て依頼したいかなど。

目的によって予算は変わります。依頼内容によって、制作側も人件費や必要機材など、費用の内訳が変わってくるからです。

制作前に事前に打ち合わせを行い、制作側としっかり情報共有を行うようにしてください。

No.5まとめ

動画広告の制作について3つのポイントに分けて解説しました。

・動画広告の効果は、テレビや紙媒体以上に多くの情報を一瞬で伝えられる。

・メリットは、自社PRとブランディングの向上。新規顧客の獲得にも効果的。

・動画広告制作を依頼する際は、業者の実績。またはクラウドソーシングを使うのも手段の一つ。

動画のコンテンツ次第で収益が格段に伸びる可能性があります。制作先を選ぶときは、実績が自分のイメージと一致でき、企画から完成まで一緒のパートナーとして、共有できる業者選びをすることが大切です。

その点を踏まえて動画広告の制作を検討してみてはいかがでしょうか。