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Videos 商品紹介動画の制作の心得
商品紹介動画を作るときの心得5選【初心者必見！】
商品紹介動画の市場は、年を追うごとに広がりを見せています。
5Gが導入され、データ通信量が大幅に増えたことにともない、商品紹介動画を活用する会社もますます増える傾向にあります。
しかし「商品紹介動画にはどんな効果やメリットがあるのか？」と実際あいまいな人も多いです。
また、せっかく動画を制作するなら、動画ならではのメリットを最大限活用したい！と思っていても、コツや気を付けるべきことがわからないという人も多いです。
動画制作会社にすべて任せてみるのもいいですが、動画制作についてある程度知っていれば、依頼時にさまざまな要望を伝えることもできますよね。
そこで、本記事では商品紹介動画を制作するときに知っておくべき心得やコツについて紹介していきます。
No.1商品紹介動画の訴求効果が高い理由
（出典：o-dan）
カタログや商品紹介記事は、自分で内容を読んで理解する必要があります。特に商品やサービスの内容が複雑なものは、読むのがめんどうになってしまうことも多いです。
しかし、動画であれば、映像を受け身の状態で気軽に観ることができるのでストレスを感じにくく、目と耳に情報を伝えることができるので、商品やサービスの内容をより細かくユーザーに伝えることができるのです。
特に、実際使っている場面を動画にすることで「本当に便利なのか？」や「どういう場面で役に立つのか？」という疑問を解消するだけでなく、自分が使っている姿を具体的にイメージしやすくなります。
また、リピートにつながらない理由として多くあげられる「購入前のイメージと実際の商品のギャップ」を解消することにも役立ちます。
No.2最初に商品紹介動画を流すメディアや環境を決めておく
（出典：o-dan）
商品紹介動画は、露出するメディアや環境によって構成や商品の見せ方が変わります。
例えば、商品紹介動画をSNSの広告に載せれば、拡散されることもあるので広告効果は絶大ですが、SNSはスマホで観る人が多いので、縦長の画面に合わせた見せ方が必要です。
逆に、店頭の大きなモニターで商品紹介動画を見せる場合は、大きな画面を活かした構成や演出が必要になります。さらに、店頭の動画で商品に興味を持った人が、実際に商品を手に取るときにタブレットで使い方の説明動画を見せると、購買意欲を刺激できますね。
また、YouTubeの会社専用のアカウントから商品を使用している動画や、ブランドイメージを向上させるプロモーション動画を配信することで、商品や会社の認知度を向上させることもできます。
No.3商品紹介動画を作るときの5つの心得
（出典：o-dan）
先述のとおり、商品を動画で紹介するメリットはたくさんあります。
この項目では、動画を自社で制作、もしくは制作会社に依頼するときに「どんなことを決めておく必要があるのか？」「動画制作で失敗しないための心得やコツにはどんなものがあるのか？」について紹介していきます。
初心者の人は、ぜひ参考にしてみてください。
①想定ユーザーを明確化する
まずは、動画で商品を紹介したい想定ユーザーのイメージを明確にしましょう。
年齢、性別、生活環境、解消したい不満や欲求などを想像し、「自社の商品やサービスのどの部分が想定ユーザーの心に届くのか？」を考えることです。
例えば、化粧品なら20代～30代の女性と、40代～50代の女性ではニーズが異なりますし、男性用化粧品でも年齢によって商品の魅力の伝え方はまったく違ってきます。
明確に想定ユーザーを設定することで、ストーリーや構成が作りやすくなり、動画制作の大筋がブレなくなるのです。
②見えにくい部分をはっきり見せる
商品を動画で紹介する強みは、商品をすべての角度から見せられることです。
写真や画像は枚数の制限があるためすべてを見せることはむずかしいですが、動画であれば10秒～20秒くらいの尺で全体を映すことができます。全体像を見せたあとに、実際に商品を使用しているシーンなどを見せることで「自分が使ったらどうなるか？」を具体的に想像してもらえるのです。
また、生産過程や商品のコンセプト、製造責任者の想いなどを伝えることで、商品をより身近に感じてもらうこともできます。
さらに、購入後のアフターフォローやメンテナンスのシーンを見せれば、安心感にもつながります。
③形のない商品は図やイラストを使って「見える」ようにする
形のない商品やサービスを動画で紹介するときに重要なことは「見える」ようにすることです。
具体的には、図やイラストを使って商品やサービスを提供するプロセスを説明することです。始まりから終わりまでのプロセスを見せれば、流れを把握することができるので安心感が生まれ、商品やサービスのメリットをより具体的にイメージすることができます。
また、実際にサービスを提供しているシーンや、利用したユーザーの体験談を動画に盛り込むことで、説得力が増す効果が得られます。
④実際の使用感や利用したイメージが感じられる演出
商品紹介動画は、ユーザーに自分事のように感じてもらうことが重要です。
例えば、化粧品であれば、想定ユーザーと同年代のモデルを起用して使用前と使用後を比較したり、電動付き自転車であれば、坂道を軽々と登っているシーンを入れてみたり、マットレスであれば、気持ちよさそうに寝ているシーンを入れてみたりなど、商品のメリットをリアルに感じてもらえる演出が必要です。
また、「ここが重要！」というシーンでテロップを出したり、効果音を入れて面白い演出をすることで、動画に楽しさとメリハリが生まれます。
⑤視点はあくまでもユーザーファースト
①で紹介した想定ユーザーを明確化することに加えて、ユーザーファーストの視点を持つことも重要です。
というのも、商品やサービスのメリットをユーザーに伝えたいという気持ちが強すぎて、動画の情報量が過剰になってしまうことがよくあります。
商品をあつかう側としては「これもあれも伝えたい！」という気持ちがあることはわかりますが、ユーザーのニーズとずれてしまうと、動画の訴求効果を損なう結果になるので注意しましょう。
No.4他社の事例から学ぼう
（出典：o-dan）
これまで、商品紹介動画を制作するために知っておくべきことを紹介してきましたが、それを踏まえたうえで、他社の事例をチェックすることをおすすめします。
他社の事例を参考にすることで、構成やシナリオ、カメラワークやアニメーションの使い方など、商品紹介に効果的なコツが効率よく学べます。著作権を侵害することなくアイディアを取り入れれば、商品紹介動画に対する知見がさらに深まり、動画のクオリティも向上するでしょう。
参考にする事例は、自社と同じような商品をあつかうものだけでなく、参考になりそうな動画はくまなくチェックしましょう。
商品紹介動画は、24時間365日商品を紹介できる最強のツールと言えます。説明動画などをあわせて制作すれば、さらに訴求効果が高まります。
御社もぜひ、商品紹介動画を宣伝活動に取り入れてみてはいかがでしょうか。
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