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Marketing Webマーケティング｜クリックされる動画コンテンツの作り方とは

Webマーケティング｜クリックされる動画コンテンツの作り方とは

webマーケティングのなかでも最近主流になりつつあるのが、動画を利用したマーケティングです。

「うちも動画でマーケティングをしてみたいけど、効果は上がるものなの？」

といった方も多いはず。

そんな方のために、今回はマーケティング効果を高めるために必要な動画コンテンツ作成のポイントについて紹介していきます。

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No.1Webマーケティングとは

Webマーケティングとは、WebサイトやWebサービスを用いて行われるマーケティングのことを指します。

具体的な手法でいうと

・バナー広告
・メルマガ
・ SEO
・ SNS
・リスティング広告

などが含まれます。

WebマーケティングはWebサイトやSNSに、Web広告や動画などを使って商品やサービスに興味を持ってもらい、購入してもらう仕組み全般を指します。

また、これまでのマーケティングと異なる点として、施策効果が全て数値で見られる点が挙げられます。

そのデータを活用した「デジタルマーケティング」という言葉もありますが、デジタルマーケティングはデータの分析を中心に考えるマーケティング手法という点で、Webマーケティングとは異なります。

No.2動画コンテンツのメリット

動画コンテンツは、WebサイトやSNSなどと比較しても、大きなメリットがあります。

そのため、近年ではYouTubeなどの動画サイトに企業がどんどんと参入してきているのです。

動画コンテンツ特有のメリットには、

　・情報量が多い

　・行動を促しやすい

　・分析がしやすい

の3つが主にあげられます。

順番に解説していきましょう。

情報量が多い

動画コンテンツは、情報量を短時間にギュッと詰められます。

静止画や文章だと表現しきれないことであっても、動画であれば動きで表現ができてしまいます。

また、テロップやアニメーションなどを活用すれば、さらに表現の幅が広がるので、要点を伝えやすくなります。

情報量の多さに対して、理解しやすいという点が動画コンテンツを使ったマーケティングの魅力の一つです。

行動を促しやすい

動画コンテンツでは、動画視聴後の行動を促しやすいという特徴もあります。

昔からある通販番組と同じで例えば「気になった方はこちらの連絡先へお電話を！」と行動を促しやすく、視聴者に自然な形で導線を引きやすくなります。

また、なぜその行動が必要なのかを動画の最中に解説しやすいという点も、動画を使ったマーケティングが有効なポイントです。

分析がしやすい

動画コンテンツなら、出稿後の分析もやりやすいというのも大きなメリットにあげられます。

動画サイト最大手のYouTubeだと、

　・視聴者の年齢や性別

　・クリック率

　・視聴時間

などの様々な情報を確認できます。

これらの情報から分析し、次回のコンテンツをどう改善するかを検討できるため、コンテンツの運用指標をはっきりさせやすいというメリットがあります。

No.3クリックされる動画コンテンツを作るポイント

クリックされる動画コンテンツを作るには、ポイントがどこにあるのかをしっかりと把握しておく必要があります。

これから企業チャンネルを作ってマーケティングツールとして利用していこうと考えている方に、まず覚えてほしいポイントは次の3つです。

・サムネイルとタイトルにこだわる
・最初の5秒に全力を注ぐ
・分析・改善を繰り返す

順番に見ていきましょう。

サムネイルとタイトルにこだわる

少しでも動画を見てもらうために、最も大切なのがサムネイルとタイトルにこだわることです。

動画を視聴してもらって、商品の購入やサービスの登録をしてもらうには、まず動画を視聴してもらわなければなりません。

そこで効果的なのが、サムネイルとタイトルを注目されやすいものに変更することです。

サムネイルには、サムネイル専用の写真を撮影し、タイトルの重要な部分を抜粋して文字を入れるといいでしょう。

文字もシンプルなものにするのではなく、カラーを変えて注目されやすい配色にするのがおすすめです。

タイトルも少し派手な言葉を入れたり、内容が気になるような表現をするのがおすすめです。

コピーライティングについて簡単に学ぶだけでも、クリック率は大きく変わってくるので、動画の視聴率に悩んだら学んで見ることをおすすめします。

最初の5秒に全力を注ぐ

動画の導入部はとても大切です。

動画を視聴しはじめてすぐに、イメージと違ったり、長いオープニングが始まったりして視聴をやめてしまった経験は、動画サイトを利用したことがある方なら誰しもあるのではないでしょうか。せっかく動画を視聴してくれたユーザーが、最初の数秒で引き返してしまうのは非常にもったいないと言えます。

ではどうすればいいのかというと、動画を視聴したユーザーの期待を裏切らない内容を最初の5秒で流し、視聴者の心を掴むことが大切です。タイトル、サムネイルと齟齬のないようにし、視聴者の気持ちを想像して動画の導入部を作り込んでみましょう。

最初の5秒がしっかりと作り込めているかどうかは、次に解説する分析で明らかになるので、分析の結果うまく行っていないのであれば改善するようにしましょう。

分析・改善を繰り返す

マーケティング効果を高めるには分析・改善が最も大切です。

分析をすることによって、

・視聴者層

・離脱ポイント

・クリック率

などが明確になります。

はじめから効果の高い動画コンテンツを作り出すのは至難の技です。

しかし、一度投稿した動画を分析して、なにが悪かったのかを明確にし、次の動画で改善を繰り返すことで、段々と質の高い動画を作りあげられるようになります。

分析・改善は非常に面倒に感じる部分ですが、少しでもクリック率をあげたい場合はとても大切になってきます。

No.4マーケティング効果の高い動画コンテンツを作成するには

マーケティング効果の高い動画コンテンツを作るのは、動画制作の経験がないととても大変に感じるものです。

「とはいえ、映像制作会社に依頼するほどでもない…」という方におすすめするのが、撮影は自分たちでして、編集はフリーランスの動画クリエイターに依頼するという手法です。

フリーランスに動画クリエイターなら、動画編集だけでも引き受けてくれる場合も多く、素材を渡すだけでも編集してくれます。

また、編集の経験も豊富なので、効果の高い演出もしてくれるはずです。

「DirectCreators」なら、優秀なフリーランスのクリエイターとのマッチングが可能。

自分たちだけでは動画編集まではなかなか難しい…という方はぜひ「DirectCreators」を利用してみてください。

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