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video 成功するプロモーション動画の共通点
![成功しているプロモーション動画の共通点とは?事例から学ぶ制作のポイント](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/名称未設定のデザイン-7.png)
成功しているプロモーション動画の共通点とは?事例から学ぶ制作のポイント
プロモーション動画制作の方向性が決まっていても、成功するかどうか不安ですよね。
今回は、プロモーション動画制作で気になるポイントをまとめました。
「予算内で可能なプロモーション動画制作の方法が知りたい」
「プロモーション動画制作を効果的にしたい」
このような悩みを抱えている方におすすめの記事です。
本記事を読むことで、プロモーション動画制作の成功する要素がわかります。
効果的なプロモーション動画を制作できるようになるので、ぜひ最後までご覧ください。
No.1成功しているプロモーション動画の共通点
![成功しているプロモーション動画の共通点](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed-1.png)
プロモーション動画を制作するにあたって、成功するかどうか知っておきたいですよね。
動画の制作手順だけ知っていても、不安を抱えたままだとなかなかやる気も起きません。
そこで、ここでは成功しているプロモーション動画の共通点を紹介します。
プロモーション動画を誰に向けて何を発信しているかが明確
プロモーション動画制作に成功している企業は、発信先への目的が明確です。
伝えたい魅力をすべて盛り込むと、伝えたいことがわからない動画となってしまいます。
誰に向けて発信しているか定まっていないと、見る人の興味も薄れてしまいます。
見せたい相手を絞り、その人が欲しい情報を得られるよう意識しましょう。
掲載先のメディアを意識している
プロモーション動画を制作するときは、掲載先のメディアを意識しましょう。
今の時代は、スマートフォンによる動画視聴者が増加傾向にあります。
必然的に広告の目につきやすさが、テレビから移行しつつあります。
YouTubeを例にすると、テレビ広告と時間は変わりませんがスキップ機能もあります。
そのような状況では、初めの5秒ほどで興味を惹かなければなりません。
プロモーション動画の内容は、掲載先に合わせると効果的です。
印象に残る演出や構成を考えている
プロモーション動画を作るときは、印象に残る演出や構成を考えましょう。
多くの人は、広告を見るために動画を見ていません。
そのため、ほとんどの人は広告への興味を持っていないでしょう。
プロモーション動画に成功している企業は、序盤の演出で視聴者の心をつかみます。
そして、視聴者への広告に対する負担を減らすため、ストーリー性を持たせることも。
BGMなどを用いることで、より興味を持ってもらう工夫もされています。
プロモーション動画を作る時は、視聴者が興味を持つような演出や構成を考えましょう。
No.2プロモーション動画の成功事例3選
![プロモーション動画の成功事例3選](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed-9.png)
ここでは、プロモーション動画の成功事例を紹介します。
プロモーション動画による効果を比較しながら、見てみてください。
アクシスコンサルティング株式会社
![アクシスコンサルティング株式会社](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed-2.png)
アクシスコンサルティング株式会社は、コンサル特化の人材紹介事業です。
この企業では、アニメーションで絵と文字を上手く組み合わせています。
悩みの共感から始まり話題を展開しているので、興味を引く構成となっています。
掲載先 | YouTube |
---|---|
時間 | 3分6秒 |
再生回数 | 750回 |
効果 | ・営業時のツールとして活用できた ・サイトへの流入数が向上した |
株式会社ロコンド
![株式会社ロコンド](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed-3.png)
引用:株式会社ロコンド
株式会社ロコンドは、靴や衣料品の通販サイトを運営しています。
この企業では、デヴィ夫人を採用することで、ターゲットを明確に絞っています。
この動画は、会社名を短時間に何度も入れることで、発信元がわかりやすい構成です。
また、音楽に合わせて呼称することで、キャッチ―なイメージを持たせています。
掲載先 | YouTube |
---|---|
時間 | 15秒 |
再生回数 | 3,121回 |
効果 | 顧客の理解度が高まった 説明会やIRなどにも活用できた |
株式会社ダスキン
![株式会社ダスキン](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed-4.png)
引用:株式会社ダスキン
株式会社ダスキンは、misterドーナツや清掃事業を中心とした企業です。
この動画でダスキンは、介護サービスも提供していることをアピールできています。
現実味のあるストーリー性を持った動画で、視聴者を動画へ引き込みます。
場面の切り替えごとにBGMを変更し、より感情に訴えかける演出となっています。
掲載先 | YouTube |
---|---|
時間 | 3分 |
再生回数 | 3,889回 |
効果 | 問い合わせ件数を向上させた |
No.3プロモーション動画の制作手順
![プロモーション動画の制作手順](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed-5.png)
ここでは、プロモーション動画制作の手順を紹介します。
成功する事例に共通する点はあるものの、制作手順に大きな違いはありません。
まずは、ある程度の型を身に着けたうえで、成功する要素を組み込んでいきましょう。
プロモーション動画の目的を明確にする
プロモーション動画を作るときは、動画の目的を明確にしましょう。
なぜなら、動画の目的が定まっていなければ、動画制作の方向性がわからないからです。
そうなると、ターゲットを絞ることもできないどころか、作業時間も長引きます。
具体的に、以下のような目的を明確にしていきましょう。
- ・ 認知度
- ・ 売り上げ向上
- ・ 企業のブランディング向上
現状企業が抱えている課題を洗い出し、目的を設定すると効果的です。
演出や構成を作る
プロモーション動画の方向性が定まったら、次は演出や構成を作りましょう。
動画制作では企業が伝えたいことを、限られた時間内に抑える必要があります。
5W1Hをベースに考えると構成はスムーズです。
What(何を) | どんな商品、サービスを紹介したいか |
---|---|
When(いつ) | どの時間帯に公開させるか |
Where(どこで) | 掲載メディアはどこにするか |
Who(誰に) | ターゲットとなる層はどこか |
Why(なぜ) | 企業が抱える問題は何か |
How(どのように) | 公開方法はどのようにするか |
上記の項目が定まれば、絵コンテや脚本を作成しましょう。
この段階で、キャストや撮影にかかる予算などを具体的に割り出します。
ここが不明瞭なまま進めると、後から破綻が生じることもあるので注意が必要です。
動画を撮影する
計画した演出や構成をもとに、動画の撮影を行いましょう。
撮影の際に必要なものと、かかる費用の詳細は、以下の通りです。
出演キャスト | 動画1本あたりで料金設定が決まる |
---|---|
撮影スタッフ | 日給計算 |
撮影機器 | カメラや照明機材、マイクなどあり性能によって価格の変動がある |
撮影ロケ地の確保 | ロケ地を確保する際は、場所代だけでなく人件費も含まれることがある |
この段階では、都合がつかないことも考慮し、早めの手配を心がけましょう。
撮影した動画を編集する
最後に、撮影した動画素材を用いて、編集を行いましょう。
演出・構成の段階で考えていたBGMやナレーション、テロップなどを付け加えます。
視聴者が見ていて退屈しないように、中身の強弱をつけ簡潔にまとめましょう。
No.4予算やリソースの制約がある中で工夫できるポイント
![予算やリソースの制約がある中で工夫できるポイント](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed-6.png)
「動画制作の方法はわかったけど、予算やリソースが足りないかも」動画制作において、このように悩んでいる方もいるでしょう。
ここでは、予算やリソースの制約がある中で工夫できるポイントを解説していきます。
予算内で動画制作できるように、ぜひ参考にしてください。
フリーランスを活用する
フリーランスに依頼すると、企業に依頼するよりも予算を抑えられます。
一般的に、フリーランスと企業へ依頼した予算の違いは以下の通りです。
フリーランス | 中小企業 | 大手企業 | |
---|---|---|---|
費用相場 | 10~30万円 | 80~200万円 | 200万円~ |
特徴 | 低コスト | こだわれる | 本格的に作れる |
フリーランスと企業で費用に生じる差は、会社に所属しているかどうかからきます。
会社に所属していると、事業を維持するための費用がかかる分割り増しです。
しかし、フリーランスは、動画制作のみを仕事としているため費用を抑えられます。
外部への依頼を部分的にする
外部への依頼を部分的にすると、費用が抑えられます。
ざっくり言ってしまうと、全ての作業を自社で賄うことが費用を抑えるコツです。
編集のみを外部へ依頼にし、それ以外の工程を自社で賄うというのも1つの手です。
初めは自社制作に慣れていなくても、次第にできるようになることもあります。
長い目で見るのであれば、自社制作を視野に入れてみてはいかがでしょうか。
短い動画にする
動画を短くすると、費用を抑えられます。
なぜなら、動画が長くなるほど企画の段階から工程が増えるからです。
しかし、動画が短くなるほど伝えられる内容は限られてきます。
そこでおすすめな手法が、以下の3つです。
- 1. 伝えたい内容を絞る
- 2. 早送り再生を活用する
- 3. ジャンプカットを活用する
ジャンプカットとは、流れの違和感を生じさせないように、動画を切りつなぐ手法です。
YouTubeなどで良く用いられ、動画のテンポがよくなり視聴者の負担を減らします。
外部に依頼するときは、2と3が可能かどうかも確認しておきましょう。
補助金を利用する
プロモーション動画制作も事業拡大を目的に、補助金が活用できます。
具体的には、以下のような制度があります。
対象者 | 補助上限額 | |
---|---|---|
小規模事業者持続化補助金 | 従業員が5~20人以下 ※業種により異なる |
50万円(通常枠) 200万円(特別枠) |
IT導入補助金 | 中小企業:50~900人 小規模事業者:5~20人以下 ※業種により異なる |
450万円 |
事業再構築補助金 | 業種により異なる | 2,000万円 |
No.5プロモーション動画の投資対効果を測定する方法
![プロモーション動画の投資対効果を測定する方法](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed-7.png)
プロモーション動画制作には費用がかかり、その結果が出なければ企業としては損です。
そこで必要なのが、投資対効果を測定する方法になります。
プロモーション動画を公開することで、どのように変化が起きるのか確認しましょう。
KPIを設定する
KPIを設定してプロモーション動画制作をすると、効果測定がしやすくなります。
KPIとは、Key Performance Indicatorの略で、「重要業績評価指標」のことです。
KPIは具体的に、以下のような指標を参考にします。
- ・ 再生回数
- ・ 再生完了率
- ・ コンバージョン数
それぞれを、プロモーション動画公開前後で記録しておき、効果判定に用いましょう。
動画による効果を測定するツールを活用する
動画による効果測定はツールを活用すると、より正確に結果がわかります。
Googleアナリティクス | アクセス数がわかる 流入経路がわかる ユーザーの属性がわかる ページの滞在時間がわかる |
---|---|
YouTubeアナリティクス | 視聴回数 再生時間 チャンネル登録者数 高評価数 投稿動画にたどり着いた経路 |
ツールは正確に数値が表示されるため、成功しているかどうか分析しやすくなります。
数値から読み解くことで、ユーザーの層に合わせた情報の提供も可能です。
No.6プロモーション動画のトレンドは?
![プロモーション動画のトレンドは?](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed-8.png)
プロモーション動画にもトレンドが存在します。
スマホユーザーが増えている現代で、動画視聴の中心がYouTubeになっています。
今後の市場を予測したうえで今後のトレンドを紹介するので、参考にしてください。
YouTube、Tik tok
スマートフォンの普及後若者を中心に、YouTubeやTik tokの市場が広がっています。
ユーザー数は全世界で20億人を超えるとも言われています。
両者のメリットは、誰でも投稿できるという気軽さです。
最近のトレンドになっているのは、15秒ほどのショート動画です。
Vtuber
Vtuberとは、バーチャルのキャラクターがYouTuberになっているものをいいます。
Vtuberのメリットは、見た目を自由に変えられる点です。
CMで俳優などが起用されるように、視聴者はキャストの見た目を気にします。
Vtuberでは、一般人では印象に残りにくくても、インパクトを与えることもできます。
Vlog
Vlogとは、Video blogを組み合わせた造語で、ブログを動画にしたものをいいます。
Vlogは、自分を主体とした動画となっており、徐々に人気が出ています。
Vlogのメリットは、視聴者の共感を得やすい点です。
共感を得るということは、そのコンテンツの滞在時間を伸ばしやすくなります。
Vlogは、YouTubeにとどまらず、Tik tokやInstagramにも活躍の場を広げています。
No.7まとめ
![まとめ](https://directcreators.jp/wp-content/uploads/2024/05/unnamed.png)
プロモーション動画を成功させる要素は、以下の3点です。
- 1. プロモーション動画を誰に向けて発信しているかが明確
- 2. 掲載先のメディアを意識している
- 3. 印象に残る演出や構成を考えている
プロモーション動画制作のおおよその、手順は以下の通りです。
- 1. プロモーション動画の目的を明確にする
- 2. 演出や構成を考える
- 3. 撮影する
- 4. 編集する
おおよその手順を整えながら、成功する要素を上手く取り入れていきましょう。
予算やリソースを抑えたい企業は、以下の項目を参考にしてください。
- ・ フリーランスに依頼する
- ・ 外部への依頼を部分的にする
- ・ 短い動画にする
- ・ 補助金を利用する
予算とクオリティは比例することが多いので、何を目的にするかを明確にしましょう。
プロモーション動画を公開したら、効果判定も行います。
Googleアナリティクスや、YouTubeアナリティクスなどのツールがおすすめです。
再生回数、流入経路、滞在時間などからユーザーの属性を分析しましょう。
プロモーション動画のトレンドにあるのはスマートフォンです。
特に、YouTubeは利用者が多く滞在時間も長いのでおすすめです。
成功事例から自社に活かせる要素を抜き出し、プロモーション動画を作成しましょう。
そして、目的とした事業拡大を達成してください。
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