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video 施設紹介動画を制作する時のポイント
施設紹介動画を制作するメリットとは？正しい活用方法とマーケティング戦略を徹底解説
施設紹介動画は、施設の魅力を映像で伝える強力なツールです。
この記事では、施設紹介動画を制作するメリット、効果的な活用方法、そして成功するためのマーケティング戦略について解説します。
これから動画を制作しようと考えている方や、既存の動画をより効果的に活用したい方に必見の内容となってます。
No.1施設紹介動画を作るメリット
最初に、施設紹介動画を作るメリットを紹介します。
- ・ 施設の雰囲気をリアルに伝えられる
- ・ 口コミやシェアで認知度が広がる
- ・ 視覚で施設をアピールできる
施設の雰囲気をリアルに伝えられる
施設紹介動画は、外観からは分かりにくい施設内の様子や設備、サービス内容を映像で伝えられます。
学校や病院などは内部の様子が公開されていないことが多く、利用をためらう原因となることも珍しくありません。
動画は、潜在的な利用者に安心感を与え、利用を促すきっかけとなります。
また、普段は見せない工場やバックヤードを紹介すれば、品質管理やサービスへのこだわりをアピールできます。
施設へ来れない遠方の方や忙しい方にも、動画なら施設の雰囲気を伝えられる点が、動画のメリットです。
口コミやシェアで認知度が広がる
施設紹介動画は、自社のWebサイトやSNS、YouTube、動画広告など、さまざまな媒体に掲載できます。
話題性のある動画なら、SNSでシェアが広がり、自然と情報が拡散。
多くの方に動画を視聴してもらい、施設の認知度が向上が期待できます。
視覚で施設をアピールできる
Webサイトやパンフレットの静止画では、施設の具体的な内容をイメージしにくいです。
動画なら、短時間で施設の全体像を理解してもらえます。
さらに、動画にテキストやナレーションを加えれば、映像とともに詳細を伝えることも可能。
これにより、施設の特徴や魅力を効果的にアピールできます。
No.2施設紹介動画を作るときのポイント
施設紹介動画を作るポイントは以下のとおりです。
- ・ 目的を明確にする
- ・ ターゲットを決める
- ・ 訴求するメッセージを決める
- ・ VRや360度動画の活用を検討する
目的を明確にする
施設紹介動画を作るときは、まず動画制作の目的を明確にしましょう。
目的が不明確だと、動画の構成や訴求点がバラバラになり、効果的な動画を作れません。
たとえば、新しい高齢者向け施設を紹介する場合、目的は「新規利用者の獲得」です。
施設の清潔さや安全性、スタッフの優しさ、アクティビティの多様さを強調しましょう。
また、新しく導入したリハビリプログラムの宣伝なら、リハビリの効果や専門スタッフの紹介、利用者の体験談を中心に構成すると良いです。
ターゲットを決める
動画を制作する目的が決まったら、次に動画のターゲットを決めましょう。
ターゲットを決める理由は、ターゲットによって適切な動画内容が異なるためです。
同じ施設紹介動画でも、20代の女性をメインターゲットにするのか、50代以上の男性をメインターゲットにするのかで内容は変わります。
年齢、性別、職業、性格など、可能な限りターゲットを具体的に設定し、最適な動画を作りましょう。
訴求するメッセージを3つまでにする
動画では、訴求するメッセージは最大でも3つまでに絞りましょう。
視聴者の集中力には限りがあり、メッセージが多すぎると注意が散漫になります。
メッセージが絞れていれば、視聴者が最後まで興味を持って見てくれます。
また、記憶にも残りやすいです。
なので、伝えたいことは3つに絞るようにしましょう。
VRや360度動画の活用を検討する
VR（仮想現実）や360度カメラの技術を使えば、視聴者が施設を自由に見学できる仕組みを作れます。
たとえば、VRゴーグルを使って施設内をバーチャルツアーしたり、360度動画で施設内の様子をぐるりと見渡したりすることが可能です。
これにより、視聴者によりリアルな施設の魅力を伝えることができ、実際に訪れる前に施設の雰囲気を体験させられます。
No.3成功している施設紹介動画の事例
つづいて、成功している施設紹介動画の事例を紹介します。
動画制作の参考にしてください。
南山大学
南山大学の施設紹介動画です。
テンポの良いBGMとともに大学の魅力を伝えています。
この動画では、教育、施設、学生生活の各要素がバランスよく紹介されており、大学全体の雰囲気や学びの環境がよくわかります。
視聴者の興味を引き、南山大学への関心を高める良い紹介動画です。
国立競技場
国立競技場の施設紹介動画です。
近代的で美しいデザインと機能性を強調しています。
特に、木材を多用した温かみのある設計が際立っています。
この動画は、競技場の設計や設備について詳しく説明されていて、視聴者が理解しやすい内容であるのが特徴です。
住友不動産
住友不動産の「オフィス施設紹介動画」は、ベンチャー企業向けのオフィス施設を紹介する内容です。
軽快なBGMに乗せて、映像には動きのあるカットが多用され、現代的で活気ある雰囲気が表現されています。
このアプローチは、ベンチャー企業向けオフィスの紹介にぴったりで、視聴者にとって魅力的なコンテンツとなっています。
No.4施設紹介動画の効果的な活用法
いくら高品質の動画を作っても、それを効果的に活用しなければ集客にはつながりません。
ここでは、施設紹介動画を最大限に活用する方法を紹介します。
- ・ Webサイト
- ・ Web広告
- ・ SNS
- ・ 展示会やイベント
Webサイト
施設のWebサイトに紹介動画を配置すると、訪れた方に施設の魅力を詳細に伝えることができます。
特に、トップページや施設の紹介ページに動画を埋め込むことで、集客に効果的です。
Web広告
Web広告を活用すれば、より広範なターゲットにリーチできます。
Googleのリスティング広告やYouTube広告なら、関連するキーワードや視聴者属性に基づいて動画を配信できます。
ただし、Web広告を利用するときは、どんな広告がターゲットの目に触れやすいかを考えましょう。
たとえば、ターゲット層がよく利用するサイトや検索するキーワードを調査し、それに基づいて広告を設定するの、効率よくリーチを広げられます。
SNS
SNSで施設紹介動画をシェアすることで、多くのユーザーにリーチできます。
SNSには、Facebook、Instagram、Twitterなどがあり、動画も投稿できます。
適切なハッシュタグを使えば、多くの方に拡散することも可能です。
SNSで配信するときに気をつけることは、ユーザーの年齢層です。
たとえば、Facebookユーザーは中年以上の割合が多く、若年層がターゲットの施設紹介にはあまり向かないかもしれません。
若年層がターゲットであれば、TikTokやInstagramが良いでしょう。
展示会やイベント
展示会やイベントで施設紹介動画を使えば、来場者にアピールできます。
動画と連動したパンフレットを配布したり、動画で紹介したポイントを説明すれば、施設の良さがより伝わります。
また、パンフレットにQRコードを掲載し、動画へのアクセスを促す方法も、多くの方に施設の魅力を伝える良い方法です。
No.5動画を含むマーケティング戦略
ただ動画を作るだけでは結果につながりません。
マーケティング戦略が重要です。
マーケティングとは、商品やサービスを多くの方に知ってもらい、購入してもらうための活動のこと。
適切なマーケティング戦略があれば、ブランドの認知度を高め、売上を増やし、競争力を維持できます。
ここでは、動画を効果的に活用するためのマーケティング戦略について解説します。
- ・ ターゲットを決める
- ・ メッセージに一貫性をもたせる
- ・ 配信プラットフォームを決める
- ・ 効果測定をする
ターゲットを決める
マーケティング戦略を立てるためには、まずターゲットを決めることが重要です。
ターゲットを絞ることで、メッセージを具体的に、効果的に伝えることができます。
ターゲットの年齢、性別、興味関心、ライフスタイルなどを分析し、その特性に合わせたコンテンツを制作しましょう。
たとえば、高齢者向けの施設紹介動画であれば、安全性や安心感を強調する内容が良いです。
ターゲットが明確であるほど、そのニーズや関心に応じた内容を提供でき、視聴者に強いインパクトを与えられます。
メッセージに一貫性をもたせる
マーケティング戦略において、メッセージに一貫性をもたせることも大切です。
一貫性のあるメッセージはブランドの信頼性を高め、視聴者に強い印象を与えます。
たとえば、すべての動画で同じトーンやスタイル、ビジュアルを使用することで、一貫性を保てます。
また、伝えたいメッセージやテーマを明確にし、それに基づいたコンテンツを制作しましょう。
これにより、視聴者はブランドに対して統一されたイメージを持ち、信頼感が増します。
配信プラットフォームを決める
動画を配信するプラットフォームの選定も大切です。
ターゲットがよく利用するプラットフォームを選定し、その特性に合ったコンテンツを作りましょう。
たとえば、若年層をターゲットにする場合は、InstagramやTikTokが効果的です。
これらのプラットフォームでは、短くてインパクトのある動画が好まれるため、テンポの良い内容にしましょう。
一方、ビジネス層にはLinkedInが適しています。
LinkedInでは、専門的で信頼性の高い情報が重要視されるため、しっかりとした内容の動画が効果的です。
また、YouTubeは幅広い視聴者にリーチできるため、ほとんどのケースで有効なプラットフォームです。
YouTubeは、検索エンジンとしても機能するため、SEOを意識したタイトルや説明文を用意し、動画の発見率を高めることができます。
効果測定をする
マーケティング戦略では、効果測定が欠かせません。
動画のパフォーマンスを評価するために、視聴回数、視聴完了率、エンゲージメント率（いいね、シェア、コメント）などの指標を分析しましょう。
これらのデータをもとに、どのコンテンツが効果的かを把握し、必要に応じて戦略を調整します。
さらに、視聴者からのフィードバックを収集し、次回の動画制作に反映させるのも大切です。
視聴者の意見や感想は、動画の内容やプレゼンテーションを向上させるための貴重な情報源となります。
No.6施設紹介動画に関するまとめ
今回は施設紹介動画のメリットや制作するためのポイントを解説しました。
施設紹介動画のメリット
- ・ 施設の雰囲気をリアルに伝えられる
- ・ 口コミやシェアで認知度が広がる
- ・ 視覚で施設をアピールできる
施設紹介動画を作るときのポイント
- ・ 目的を明確にする
- ・ ターゲットを決める
- ・ 訴求するメッセージを決める
- ・ VRや360度動画の活用を検討する
効果的な施設紹介動画が制作できれば、施設PRの強力なツールとなります。
動画制作のポイントを押させて、訴求力の高い動画を作りましょう。
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